quarta-feira, 31 de julho de 2013

As crianças (não) sabem sobre: PUBLICIDADE

As crianças (não)sabem sobre: PUBLICIDADE



As crianças dos 9 aos 10 anos desconhecem que as marcas têm de pagar para que os seus anúncios surjam na televisão, na rádio e nos jornais. Sobre a publicidade propriamente dita, a grande maioria associa a um intervalo. Estas são conclusões de um estudo desenvolvido pela Living Between Media.

A informação foi recolhida ao longo do ano letivo 2012/2013 em salas de aula junto de alunos do 4º ano do 1º Ciclo do Ensino Básico do Norte do país, abrangendo perto de 800 crianças.

E o que se verificou, antes de mais, foi que, na faixa etária em causa, o conceito de publicidade está diretamente ligado à televisão, como as crianças  mostram dificuldade em perceber que as marcas são empresas e têm que pagar para aparecer e promover os seus produtos e serviços.

Ao analisar os dados, constata-se que, para as crianças entre os 9 e 10 anos, a publicidade "é um intervalo", " que serve para as pessoas saberem as promoções que existem" ou ainda "para saber o que há nas lojas sem ter que ir até lá". 
Existem também para as pessoas poderem "ir à casa de banho" (ir ao banheiro), "comerem"...Segundo a visão dos mirins.

A informação de que as marcas pagam pela publicidade não foi a única surpresa para os pequeninos: a ela se juntaram outras como a existência do teleponto nos noticiários televisivos, o fato de os jornais diários impressos serem produzidos no dia anterior e a quantidade de pessoas e profissões que envolvem uma emissão de rádio.

A Living Between Media  é uma empresa voltada para a educação infantil. 

Fonte: Living Between Media


quarta-feira, 24 de julho de 2013

O poder dos brindes

O poder dos brindes

Brindes são brindes, certo? Errado! Dependendo do valor associado a marca um brinde não é apenas um brinde, ele é o BRINDE!

Principalmente se tratando de brindes infantis, aqueles pequeninos mimos que vem acoplados em produtos e que muitas vezes você não paga por este produto, mas sim pelo valor do  brinde. Esses “doces agregados  são meros encantadores, que antes do produto conquistar o cliente, este já chegou na frente e fez o seu papel. Sem contar que ao comprar este produto/brinde  a marca está sendo lembrada diversas vezes.

 Na maioria dos casos para deslanchar um novo produto ou nova marca um brinde é acoplado a este, para trazer uma simpatia ao que está sendo apresentado.
Alguns  são colecionáveis outros, esquecidos num canto da sala, mas, por algum momento  todos são úteis pelos que possuem.

Todos  somos amantes de um brinde e porque a criança  também não seria?

É uma forma da empresa mostrar o quanto ela se interessa pelo seu cliente agradando-o e levando a sua lembrança, sempre que este olhar para o objeto a que lhe foi ofertado.

Através do brinde, podemos envolver o cliente e fidelizá-lo.
Este “agrado” pode ser usado tanto em serviços , como em promoções.
Canecas, canetas, bloquinhos, adesivos, chaveiros, pen-drives,  eco bags,
eco bag
enfim, são exemplos de alguns brindes a qual o lojista poderá estar associando a sua marca e fazendo uma promoção em loja para atrair a clientela.
Exemplo: Nas compras acima de R$ 50,00 ganhe uma exclusiva  bolsa eco bag com a foto de seu filho da loja!!

Fica a dica!


Por: Hosana Leonor

quarta-feira, 17 de julho de 2013

VENDA CASADA X BRINDES PROMOCIONAIS





VENDA CASADA X BRINDES PROMOCIONAIS

 
Muitas são as dúvidas sobre: venda casada e brindes promocionais oferecidos em produtos ou serviços.
Hoje, vamos falar destes dois itens do Marketing que geram dúvidas e polêmica do que é um e outro. No caso, usaremos especificações infantis.
Venda casada: É quando ao adquirir um produto ou serviço o cliente é "obrigado" a aceitar outro, conjuntamente.
·        Ex: Uma loja vende um brinquedo e você é "obrigado" a comprar  as pilhas deste
·        Ou, em uma loja de roupa infantil compra-se  um casaquinho e é "obrigada" a levar a blusa debaixo para formar um conjunto. No caso o casaco só pode ser vendido se a blusa também for comprada .
·        Em alguns  fast- foods é visto como venda casada, onde o cliente para adquirir o brinquedo só pode comprar aquele determinado lanche e não outros.
Na venda casada, o objetivo do fornecedor é: promover, de forma conjugada, a venda de um outro produto ou serviço que não é de interesse do consumidor.
Você cliente, neste caso, não pode optar em comprar  apenas o que deseja. A venda casada, é vista como prática ilegal, mas muitos estabelecimentos se aproveitam destas dúvidas, para iludir o cliente.
Brindes promocionais: Já no caso de brindes, este é um atrativo a mais na decisão de compra de um determinado produto ou escolha de um serviço. O cliente não paga nada por isso, é uma oferta oferecida ao cliente quando este compra algo ou fecha um serviço. O cliente, não é obrigado a aceitar este brinde. Já este brinde algumas vezes, encanta mais que o produto oferecido.
·        Ex:  Um iogurte que vem com uma colher colorida, diferente;
·          Uma revista infantil que vem acompanhada com lápis de cor ou um mini boneco;
·        Uma sandália infantil que vem com uma bolsinha, cinto ou relógio;
O objetivo do brinde é: fidelizar cliente e alavancar vendas.
Ficaremos atentos, pra não cairmos nas garras de vendas abusivas e ilusórias que levam  as crianças a consumos desnecessários.
Por: Hosana Leonor

 

 

quarta-feira, 3 de julho de 2013

A carência de programas infantis

A CARÊNCIA DE PROGRAMAS INFANTIS

Na década de 80 o que mais víamos na tv aberta, eram programas voltados para o público infantil, com jogos  e brincadeiras dinâmicas, os programas estimulavam os mirins, músicas para esta faixa etária também divertiam o ambiente e desenhos marcavam infâncias. Desenhos como : He-Man, Os Smurfs, Mupets Baby, Caverna do Dragão, Meu querido Poney entre outros faziam  sucesso com a garotada.
Apresentadores carismáticos conquistavam públicos de várias idades. Xuxa, Angélica, Mara Maravilha, Bozo, Turma do Balão Mágico, Bambalalão com seus programas.Durante todo o dia, o dia inteiro tinha programações para os pequenos. Era o início da separação da criança de seu responsável,  já que as mães conquistavam o mercado de trabalho e a TV era uma grande aliada nesta hora.
Com isso, muitos objetos foram lançados, marcas se solidificaram, brinquedos novos surgiram, modas foram lançadas, brincadeiras imitadas, propagandas dirigida ao público infantil os envolviam  cada vez mais.  


Foi uma década rica, que se estendeu até meados dos anos 90, mas terminou...
Hoje, assistindo a programação na TV aberta, não encontramos programas tão cativantes para os mirins.
As canções infantis estão se perdendo no tempo, dando lugar a outras não tão infantis assim. Os desenhos já não apresentam tanta  inocência, as marcas vão crescendo a cada dia e  brinquedos perdem suas funções rápido com a substituição de outros, brincadeiras entre equipes virou raridade nas ruas do bairro...
Saudades da época que não volta mais, saudades dos programas infantis...

Por: Hosana Leonor